有曝光没点击，先分清是哪个词、哪个页面

把查询词和页面分开看

• 在 Performance 报告选择点击、曝光、CTR 和平均排名，并固定同一时间范围。
• 从 Queries 找高曝光、低 CTR 的查询，再切到 Pages 看实际展示的是哪一个 URL。
• 区分品牌词与非品牌词、目标市场和设备；属性汇总与页面汇总的计数口径不同，不能直接混比。

什么时候值得改标题和描述

当查询意图与页面确实匹配、排名有展示机会，但搜索结果没有清楚说明用户能得到什么时，优先让标题和首段准确表达产品、问题或适用对象。不要堆关键词、伪造价格或承诺，也不要为了单个查询把一个服务页改成不相关的文章页。

改完怎么判断有没有用

记录修改日期和原因，等待足够数据后与同类周期比较点击、曝光、查询词和页面表现。低 CTR 也可能来自排名、搜索结果样式或需求不匹配；Google 展示的标题与摘要并非完全由网站控制，因此不能承诺某次修改一定提升点击。